تولید محتوای پزشکی | تعرفه، نمونه کار + دلیل اهمیت

امروز الگوریتم تمامی رسانه‌های مهم، از گوگل تا اینستاگرام، به عنوان مهم‌ترین فاکتور به محتوا توجه می‌کنند. بنابراین لازمه موفقیت در وب، تولید محتواست. ما در Clinic Developer سه نوع خدمات در این زمینه به پزشکان ارائه می‌کنیم:

• تولید محتوای پزشکی و دندانپزشکی متنی،
• تولید محتوای ویدیویی پزشکی،
• تولید محتوای پزشکی تصویری برای اینستاگرام،
• و در نهایت تولید محتوای صوتی و پادکست.

تولید محتوای پزشکی و دندانپزشکی برای کدام رسانه‌ها انجام می‌شود؟

در حال حاضر،

• تولید محتوای متنی، برای سایت پزشکان و رتبه گرفتن در گوگل،
• تولید محتوای ویدیویی برای اینستاگرام در جهت جذب مراجعه‌‍‌کننده و البته بعضی صفحات سایت در جهت اعتمادسازی، (همینطور یوتیوب)
• تولید محتوای تصویری برای اینستاگرام و در جهت افزایش جذابیت صفحه و مخاطبان پیج،
• و تولید محتوای صوتی برای سایت در جهت افزایش زمان ماندگاری کاربر و برای کانال‌های پادکست پزشکان برای جذب مخاطب جدید

انجام می‌شود.

اهمیت تولید محتوای سایت پزشکان

در واقع نقشی که محتوا در فرآیند بازاریابی برای پزشکان دارد، به این شرح است:

• باعث جذب مراجعه‌کننده و بیمار جدید می‌شود،
• باعث افزایش آگاهی مخاطبان از برند یا برند شخصی می‌شود،
• باعث می‌شود مخاطبان متوجه شوند با یک متخصص روبرو هستند،
• باعث می‌شود مخاطبان به برند اعتماد کنند،
• در نهایت مخاطبان را به مراجعه کننده و در ادامه مراجعه کننده دائم تبدیل می‌کند!

فرآیند تولید محتوای پزشکی

به طور خلاصه فرآیندی که تیم Clinic Developer برای تولید محتوای رسانه پزشکان طی می‌کند، این مسیر است که در ادامه توضیح داده می‌شود:

1_ ایده‌یابی

تفاوتی ندارد که قرار است محتوا در چه رسانه‌ای منتشر شود، در هر حال در قدم اول باید برای پیدا کردن محتواهای مناسب، ایده‌یابی انجام شود. اگر قرار به تولید محتوای متنی برای سایت باشد، برای پیدا کردن ایده به سراغ فرآیند تحقیق کلماتی کلیدی رفته و در آن مهم‌ترین کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربران انتخاب می‌شود. اگر هم هدف تولید محتوای اینستاگرام و دیگر رسانه‌ها باشد، متناسب با استراتژی کسب و کار پزشکی، با بررسی رقبای داخلی و خارجی ایده‌ها انتخاب خواهند شد.

2_ تعیین پرسونا

در قدم بعدی، پرسونای محتواها تعیین می‌شوند. به زبان ساده، در این مرحله متخصصان Clinic Developer نگاهی گذرا به رفتار، علاقه، سن و دیگر ویژگی‌های قالب مخاطب این محتوا در رسانه می‌کنند. به این ترتیب متوجه می‌شوند که باید در حین تولید محتوا به چه چیزی بیشتر از همه توجه نشان بدهند.

3_ شناسایی منابع معتبر

یکی از مهم‌ترین اقدامات حین تولید محتوا پزشکی، شناسایی منابع معتبر است. مخصوصا که در اغلب مواقع محتوای مربوط به رسانه پزشکان، در حوزه سلامتی است و یک اشتباه کوچک در این حوزه کافی است تا به اعتبار پزشک آسیب برسد. بنابراین اعضای تیم Clinic Developer مطمئن می‌شوند که منابع ترجمه و تولید محتوا، هم سایت‌های معتبر بوده و هم منبع ادعای آنها مقالات علمی قابل استنادند.

در این باره بیشتر در مقاله شبکه اجتماعی پزشکان صحبت کردیم.

4_ متناسب‌سازی با رسانه

موضوع بعدی، متناسب‌سازی محتوا با رسانه است. مثلا اگر قرار باشد محتوا در سایت منتشر شود، باید حتما اصول سئوی محتوا در آن رعایت شده و اگر قرار به انتشار محتوای پزشکی در اینستاگرام باشد، باید محتوا در عین کامل بودن، خلاصه شود تا به تجربه کاربری مخاطب ضرر نزند. پس در قدم چهارم متخصصان ما این کار را عملی می‌کنند.

5_ ترجمه و ساده‌سازی به زبان کاربر

یکی دیگر از اقدامات بسیار پراهمیت، ساده‌سازی محتوا به زبان کاربر است. یکی از اشتباهات رایجی که شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ پزشکی مرتکب می‌شوند، این است که تصور می‌کنند محتوای رسانه پزشکان باید به زبان تخصصی نوشته شده و اصطلاحات خاص در آن استفاده شود.

اما در Clinic Developer به کمک ابزارهایی آنالیزی مثل گوگل آنالیتیکس متوجه شدیم اتفاقا در محتواهایی که به زبان ساده و با کم‌ترین کلمات تخصصی نوشته می‌شوند، همیشه زمان ماندگاری کاربران بیشتر بوده و نرخ پرش‌شان کم‌تر است.

6_ بهبود زیبایی بصری

در نهایت نوبت به زیبایی بصری می‌رسد، در واقع ما به شدت به این جمله اعتقاد داریم که نحوه ارائه هر چیزی، مخصوصا در دنیای محتوا، حتی از کیفیت خود آن هم اهمیت بیشتری دارد! به همین دلیل در قدم آخر محتوای آماده شده را از نظر زیبایی بصری بهینه می‌کنیم تا مطمئن شویم می‌تواند مخاطبان را در همان نگاه اول متقاعد کند که باید زمان بیشتری روی این محتوا بگذرانند.

ویژگی محتوای پزشکان چیست؟

محتوای تولید شده برای پزشکان توسط ما، این ویژگی‌ها را دارد:

• به زبان ساده و جذاب نوشته می‌شود،
• قابل استناد است،
• توسط متخصصان آشنا به این حوزه تولید شده،
• لحن و زبان برند در آن قابل مشاهده است.

چرا Clinic Developer؟

در سطح وب شرکت‌های زیادی وجود دارند که خدمات تولید محتوای پزشکی را به شما عزیزان ارائه می‌کنند. اما چرا ما پیشنهاد می‌کنیم با تیم خود ما برای تولید محتوا همکاری کنید؟

1_ متخصصان آشنا به حوزه پزشکی

اول از همه اینکه تمامی متخصصان تولید محتوایی که در Clinic Developer فعالیت می‌کنند، بیشتر از 2 الی 3 سال است که در حال ارائه این خدمات به پزشکان هستند. به زبان دیگر، متخصصان تولید محتوای شرکت ما با حوزه پزشکی آشنایی کافی داشته و قرار نیست سعی در پر کردن صفحه با کلمات بی‌ارزش کنند.

2_ مسئولیت‌پذیری در قبال محتوا

همانطور که بالاتر هم گفته شد، ما به خوبی به این موضوع واقفیم که تولید محتوا در حوزه سلامت و پزشکی، اهمیت زیادی داشته و ارائه محتوای بی‌منبع و غیر قابل استناد، نه صرفا به اعتبار پزشک که حتی به سلامتی بیماران هم صدمه می‌زند. به همین دلیل به شدت نسبت به محتوایی که توسط نیروهای‌مان تولید می‌شود مسئولیت‌پذیر بوده و آنها را از چند فیلتر مختلف رد می‌کنیم تا مطمئن شویم محتوای نهایی، محتوای کاملا حرفه‌ای است.

3_ ارزیابی محتوا

یکی از مهم‌ترین اقدامات در کل فرآیند بازاریابی دیجیتال، ارزیابی است. ارزیابی اینکه آیا محتوای تولید شده، تبلیغات انجام شده یا فلان تکنیک بازاریابی به کار گرفته شده، بازدهی خوبی داشته یا برای بهبود نتیجه نیاز به تغییر است؟ با توجه به اهمیتی که این موضوع دارد ما دائم فرآیند تولید محتوا را در رسانه مشتریان‌مان ارزیابی کرده و تغییرات لازم برای بهبود را عملی می‌کنیم.

4_ اعتمادسازی و برندسازی با محتوا!

به نظر ما، یک محتوای بی‌کیفیت محتوایی است که صرفا برای سئو شدن در گوگل یا دیده شدن در اینستاگرام ساخته شده. اما محتوای حرفه‌ای، آن محتوایی است که کسب و کار را به 2 هدف مهمش برساند: برندسازی و اعتمادسازی!

به همین دلیل در حین تولید محتوا، متخصصان ما سعی می‌کنند در متن اشاراتی به برند کسب و کار کنند. همینطور از زبان برند، تجربیاتی را بازگو کنند که اعتماد مخاطبان را جلب کرده و پزشک یا کل کلینیک را به عنوان یک برند معتبر در ذهن آنها ثبت کند.

5_ تخصص در بازاریابی اینترنتی

در نهایت هم اینکه تخصص ما در بازاریابی اینترنتی، باعث می‌شود بتوانیم بدون نیاز به هزینه‌های اضافه، هزینه برای آزمون و خطا و بدون نیاز به صرف زمان زیاد، شما را به بهترین نتیجه برسانیم.

تیم محتوای Clinic Developer

در اپدیت بعدی این مطلب با اعضای تیم تولید محتوای Clinic Developer که برای رسانه‌های پزشکان عزیز محتوا تولید می‌کنند، آشنا می‌شوید.

سوالات متداول

انواع تولید محتوا پزشکی چیست؟

تولید محتوای متنی، برای سایت پزشکان، تولید محتوای ویدیویی در اینستاگرام و یوتیوب و تولید محتوای صوتی در و پادگیر های مختلف

چرا باید در سایت پزشکی تولید محتوا کنیم؟

باعث افزایش جذب بیمار جدید می‌شود، افزایش آگاهی مخاطبان از برند را در پی دارد. ، باعث می‌شود مخاطبان متوجه شوند با یک متخصص روبرو هستند و در نهایت مخاطبان را به مراجعه کننده و در ادامه مراجعه کننده دائم تبدیل می‌کند!

ویژگی محتوای پزشکان چیست؟

محتوای تولید شده برای پزشکان، این ویژگی‌ها را دارد: به زبان ساده و جذاب نوشته می‌شود، قابل استناد است، توسط متخصصان آشنا به این حوزه تولید شده و لحن و زبان برند در آن قابل مشاهده است.